можно запретить к индексации что о на странице,
<noindex>
<a href="http://mail.ru" rel="nofollow" >почта</a>
</noindex>
<noindex> // для яндекса
rel="nofollow" // для гугла
Или можно запретить к индексации какой то раздел, тогда в robots надо прописать
User-agent: *
Disallow: /chat/
не будет индексироваться раздел чат, весь...