Баннерные сети: Упадок (Оценка: +5)

Печать / RSS-лента
Всю жизнь, сколько себя помню, в вапе существовали баннерные сети.

Моей первой сетью была banners.ru. Именно на ней я рекламировал свой сайт, который я создал на конструкторе. Уже тогда баннерные сети были одним из основных рекламных инструментов, именно через них проходило большинство трафика.
С тех пор мало что изменилось, никто так и не смог сдвинуть с рекламного трона основного игрока. Баннерные сети выросли и окрепли, сейчас они контролируют 60-80 рекламного трафика, который продается через посредников.

Но вместе с ростом посещаемости мобильных сайтов рос и процент некачественных переходов в сетях. Начиналось все с того, что сети разрешили размещать по несколько баннеров на одной странице. Это привело к удвоению количества показов и падению CTR. Активные мастера начали размещать текстовые ссылки для поднятия CTR, естественно названия у этих ссылок были самые заманчивые и большинство с эротическим уклоном. Соотношение показов к переходам стабилизировалось и полностью устраивало мастеров и, конечно, администраторов баннерых сетей.

Проигравшими оказались рекламодатели.

Пользователям буквально навязывали переход по ссылке, размещая ее в меню, маскируя под раздел сайта или даже делали переадресацию на нее. Основная идея баннерной сети умирала с каждым днем, больше нельзя было получить целевую аудиторию, большинство переходов делалось по ссылкам с названиями, которые часто не совпадали с содержанием баннера. Рекламировать сайт любой тематики, кроме эротической, стало невозможно.

Но это не единственная проблема. Из-за навязывания перехода пользователи просто возвращаются на исходный сайт, которым они не первый раз пользуются, и продолжают серфинг на нем. Процент реальных посетителей, которые сделали хотя бы два перехода по сайту рекламодателя упал как минимум вдвое.

Сейчас ситуация с баннерным сетями состоит как никогда плачевно, но альтернативы им практически нет. Посетителей сайта заставляют обманным путем переходить на сайт рекламодателя, а такой трафик не может считаться качественным.
Автор статьи: Wishlist (03.03.11 / 02:36)
баннерные сети
Рейтинг: +5
Просмотров: 569
Комментарии (2) »